Montant mensuel des ventes, en dollars.
Capsule 1 - Formuler une question de régression
MQT-2101 - Analyse et modélisation des données
Pourquoi ça compte
Que peut-on apprendre du lien entre budget et ventes?
Une direction prépare son prochain budget marketing. Elle veut quantifier la relation observée avec les ventes.
Objectifs de la capsule
- Formuler une question statistique.
- Identifier les variables et leurs unités.
- Distinguer association et causalité.
Le cas étudié
60
observations mois-région
5
régions québécoises
12
mois en 2025
Données simulées : une campagne régionale observée pendant un mois. Aucune organisation réelle.
Les variables et leurs rôles
Réponse : ventes
Explicative : budget_marketing
Budget marketing mensuel, en dollars.
La région, la saison et le canal de campagne donnent le contexte.
La question statistique
Dans ces données, comment les ventes moyennes varient-elles selon le budget marketing?
Comparer des budgets différents, pendant un mois, dans les régions observées.
La portée de la réponse
Association
Les campagnes ayant un budget plus élevé ont-elles des ventes moyennes plus élevées?
Causalité
Que deviendraient les ventes si l’on modifiait le budget, toutes choses pertinentes étant comparables?
À retenir
1
Une question précise
2
Des rôles et des unités
3
Une limite causale
Production autonome 3.1
Rédigez la question sur le budget et les ventes. Nommez la réponse, la variable explicative et une variable de contexte.
Auto-vérification
- J’ai précisé qu’une ligne correspond à un mois et une région.
- J’ai donné les unités des deux variables.
- Ma question porte sur une association moyenne.
